很多老板說，我公司剛注冊，名字先用，到時等公司做大了，再來注冊商標(biāo)，更有甚者說，我公司很小，沒必要注冊商標(biāo)。這種觀念是錯誤的。因?yàn)槟阍谑褂玫臅r候，有可能就是在侵權(quán)的路上，別人如果先注冊了，就可以告你侵權(quán)。

商標(biāo)這個是外來詞，英文為"Trademark"。商標(biāo)是指生產(chǎn)者、經(jīng)營者為使自已的商品或服務(wù)與他人的商品或服務(wù)相區(qū)別，而使用在商品及其包裝上或服務(wù)標(biāo)記上的由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合所構(gòu)成的一種可視性標(biāo)志。
有人稱:"商標(biāo)是不會說話的最佳推銷員。"一句話概括了商標(biāo)最大的用處。

任何商標(biāo)都代表著它所依附的特定產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，在某種程度上表明了生產(chǎn)者或經(jīng)營者對該產(chǎn)品所應(yīng)承擔(dān)的品質(zhì)責(zé)任，從而保證消費(fèi)者能在互相競爭的同類產(chǎn)品中憑借商標(biāo)對產(chǎn)品進(jìn)行選擇和識別。
因此商標(biāo)是一種信息資源，有創(chuàng)造價值的功能，通過對商標(biāo)的廣泛宣傳而為消費(fèi)者所熟知，開拓出市場，給企業(yè)帶來收益。
商標(biāo)不注冊，不僅會讓自己的企業(yè)遭受經(jīng)濟(jì)名譽(yù)等損害，很可能會侵犯他人商標(biāo)的專用權(quán)，進(jìn)而影響企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營，造成不必要的損失?？梢院敛豢鋸埖卣f，在知識經(jīng)濟(jì)時代，不注冊商標(biāo)的創(chuàng)業(yè)，完全就是耍（在）流（裸）氓（奔）。

不注冊商標(biāo)到底有哪些危害？
使用人不享有商標(biāo)專用權(quán)
商標(biāo)具有唯一性和排他性，沒有注冊商標(biāo)的企業(yè)沒有商標(biāo)專用權(quán)。前期投入大量的廣告，會得到消費(fèi)者的認(rèn)可，但是因?yàn)槟銢]有注冊這個商標(biāo)，別人也可以使用你的商標(biāo)品牌，相當(dāng)于被所有人使用。這將影響商標(biāo)在表明商品來源方面的基本作用，也將對商標(biāo)所代表的商品的質(zhì)量和信譽(yù)產(chǎn)生不利影響。商標(biāo)注冊后，其他任何人不得使用相同或者近似的商標(biāo)推廣同類產(chǎn)品。
遭人搶注風(fēng)險大
《商標(biāo)法》我國規(guī)定商標(biāo)注冊采取申請?jiān)谙鹊脑瓌t。如果你的商標(biāo)在使用過程中被別人搶注，那么注冊成功后人家有權(quán)讓你停止使用商標(biāo)，所以你前期硬宣傳的影響就是給別人做婚紗。
容易侵犯他人權(quán)力
由于你的商標(biāo)未經(jīng)注冊和審核，如果你在使用過程中發(fā)現(xiàn)你使用的商標(biāo)與他人此前申請的商標(biāo)相同或近似，那么你就構(gòu)成了對他人商標(biāo)的侵權(quán)。
不能成為無形資產(chǎn)
由于你的商標(biāo)未經(jīng)注冊和審核，如果你在使用過程中發(fā)現(xiàn)你使用的商標(biāo)與他人此前申請的商標(biāo)相同或近似，那么你就構(gòu)成了對他人商標(biāo)的侵權(quán)。

商標(biāo)凝聚著生產(chǎn)企業(yè)的智慧和勞動，是一項(xiàng)重要的知識產(chǎn)權(quán)；它是一種無形的財產(chǎn)，時時都在產(chǎn)生著利潤。